Após falir há uma década e fechar milhares de lojas, a Toys “R” Us retornou à região metropolitana de Boston com uma unidade no South Shore Plaza, em Braintree. A iniciativa faz parte de um plano para inaugurar 120 lojas em todo o país nesta temporada de festas, visando revitalizar a famosa rede varejista.

Mas, em vez do império de lojas de brinquedos gigantes que muitos pais se lembram, as novas lojas costumam ser menores e temporárias, segundo informações obtidas e publicadas pelo jornal The Boston Globe. A loja em Braintree tem cerca de 465 metros quadrados.

Alguns analistas estão otimistas de que as lojas temporárias da Toys “R” Us possam explorar a nostalgia da geração millennial, que reviveu tendências dos anos 90 e início dos anos 2000 em tudo, da música à moda.

O retorno está sendo orquestrado pela WHP Global, uma empresa de gestão de marcas apoiada por capital privado que adquiriu o controle acionário da Toys “R” Us, em 2021. Ela está em parceria com o Go! Retail Group, uma empresa conhecida por varejo sazonal, nas novas lojas.